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影响百度搜索引擎算法的因素 从百度超链的算法看搜索引擎的价值观

编辑:优搜云 . 发布时间:2019-12-14 05:00:02 . 阅读量:186

    从搜索引擎中得到的查询信息,是现在很多网民们都关注的重要行为,而个人站长,一些中企业还有一些知名不高的站点。

    都在认真了解到是百度搜索引擎计算方法,其中一个很重要的因素,就是百度搜索引擎方面的优化,在搜索结果中的自然排名情况,而想要做好这点,就是要在百度中做好优化,争取让自己的网站出现在首页。


    一、影响百度搜索引擎算法的因素


    为了进一步满足用户体验,百度搜索引擎算法在不断的改进以及完善中。无论是百度作何调整,其基本考虑因素是用户,故作为站长的我们而言,不仅仅需要去研究算法的调整方向,更应该把握用户的最终需求。


    对于搜索用户而言,网站能否对需求进行满足才是至关重要,这必须要求着陆页面具备高质量性。何谓高质量性呢?页面如何获得优异的排名呢?搜索引擎是如何来判定页面具有高质量性呢?


    以往而言,搜索引擎是根据超链接投票等方式进行判断。目前而言,百度已经由注重超链接投票转变为高质量原创内容、用户评价、用户分享。


    1、高质量原创内容


    原创内容要求的是独到观点,并且要求具备一定的丰富度。对于用户而言,内容上更要求做到通俗易懂,具有可看性。


    即用户通过文章能够获得新知,能够解决心中疑惑。对于这样的内容,我们一般定义为高质量原创内容。然而,搜索引擎是如何判断的呢?


    搜索引擎判断高质量原创内容的方式是综合性的,一般会根据索引时间,切词检索以及结构化数据应用工具等,当然,若网站真正意义上做到了高质量原创内容,也可以主动申请加入百度原创星火计划。


    该计划的实施正式为了提高原创内容的展现机会,提高辛勤劳动者的效益。当然,目前百度采用的是邀请制,先阶段主要是针对新闻网平台,不过也可以毛遂自荐,只要网站符合收录要求,百度也会作为后备资源,后期进一步审核开放。


    2、用户评价


    用户评价已经成为了影响百度搜索引擎算法的重要因素之一,那么,百度搜索引擎是如何收集用户评价的呢?其实用户的访问过程就是对网站进行评价,比如:跳出率,访问时长,IP,PV等指标都是搜索引擎衡量用户对网站评价的好坏。


    就目前而言,百度搜索引擎为了更加直观,为了让更多的用户了解用户的评价,已经测试推出新功能:百度口碑。唯一需要考虑的是该如何判断站长朋友自吹自擂以及恶意评价。


    3、用户分享


    用户分享对于百度搜索引擎判断网站价值非常重要,百度为了方便用户分享随之推出了百度分享工具,因当时无法更好的判别真是用户,故休整了一段时间。


    不过就目前而言,百度已经加强对这方面的监控,判断准确度以及力度上更加合理,同时为了避免恶意竞争行为发生,百度采用的措施是"这方面可能存在作弊的情况,我们会优化这部分数据,但是不会去惩罚,只是会把额外展现的收益去掉。"


    当然,为了进一步提倡用户分享,百度分享功能更加完善,直接应用在了搜索结果页面中,并且增添了【收藏】、【分享】、【评价】以及【举报】功能。


    二、从百度超链的算法看搜索引擎的价值观


    通过搜索进行信息查询与检索逐渐成为多数网民上网的重要行为之一,个人站长、中小互联网公司甚至是那些知名站点,也不得不投所搜引擎之所好,做一些被称之为"作弊"的搜索引擎优化(SEO),为的就是获得较好的搜索结果自然排名。


    在中国,这个行业其实就是百度优化,因为其占据了约7成的市场份额,丢掉百度就是丢掉了整个国内市场。百度,从某种意义上讲代表了中国搜索引擎产业,以至于互联网业界纷纷抱怨这个一家独大的产业,并力求改变格局。


    从2012年8月以来,百度搜索引擎反作弊小组陆续发布了几个关于提高检索信息质量和惩处作弊的通告,直到11月初众多的中小网站被严厉处罚,引发不少质疑。


    但是,在国内生存的商业网站,必须懂得并适应在搜索引擎下生长的"规则",在动辄数十元甚至上百元的点击竞价面前,只能绞尽脑汁去做优化,花更少的钱去实现那可怜的效果,即使是那些已被明确划定为"灰色"、"黑色"的作弊手段,"优化"因此徘徊在侥幸与认栽的纠结状态下。


    买卖链接为何能成为产业伤害了谁的利益


    简单的说,所有的搜索引擎都有一个"投票原理",引擎能识别早前已被收录并给予一定评级的网页中的出站链接,并放出搜索蜘蛛(Spider)跟踪爬行并收录相关链接。


    这样的一个过程就形成了一次有效"投票",当一个网站获得的"投票"越多,其被搜索引擎认可的程度就越高,从此,低级别网站向高级别网站购买链接俨然成为了SEO行业的一门生意。


    如果把搜索引擎优化(SEO)说成是一门高深的技术,那么就彻底错了,因为他并没有可遵循的固定游戏规则,优化实施者们对搜索引擎的算法更新提心吊胆,这是一个甘愿"被玩儿"的工作,然而,却又是那么的乐此不疲。


    在百度反作弊团队2012年11月15日发布的《关于超链作弊的算法升级》公告中,购买链接的行为被定义为"影响搜索质量伤害用户体验,亦伤害了大量勤恳建设网站内容的站长利益",同时将惩罚这类被定义为作弊的网站。


    笔者对这个做法的根本初衷还是持认可态度的,但就利益关系的定义却持有不同看法。


    1、百度此前一直默许了这种买卖关系的存在,并在算法上给予了较为宽松的政策,在百度搜索"外链、链接、SEO"等关键词均能得链接出售相关度很高的网站,同时还有不少是竞价排名。既然把链接买卖判定为作弊,为何还有这番搜索结果?


    2、2012年11月15日,百度反作弊团队再发《对买卖链接行为的提醒》,此次的核心内容旨在提醒各个链接出售站点,此文的重要目的恐怕是要给他们提个醒,留出改错的时间,笔者查询一些大量出售链接的地方门户甚至政府网站,被降权处罚的并不多。


    在治理生态链的工作中,打击犯罪不从源头入手,恐怕难以根除,更或者这些有资历出售链接的网站本就是"权贵主义",一方面还要确保他们在搜索结果中地位,另一方面还要考虑到联盟广告产品的投放渠道问题,因此,这第一刀挥向购买者无疑。


    3、从作弊算法升级公告中,百度明确认定了作弊的几种方式,这反而会造成更多的同行恶意攻击。


    例如,购买利用黑客手段入侵得到的网页权限,挂上大量的链接,而这些链接被指向的网站被视为一次"投票",被"投票"的网站即会被因为违反规定被做降权处理。因此,一棒子打死拥有大量外部链接指向的网站是不可取的,有失公平。


    4、百度呼吁各网站注重高质量的原创文章,方能获得较好的搜索排名。虽然说,搜引擎一直奉承"内容为王",但面对如今信息爆炸的网络时代,把原创内容作为网站在搜索结果中排名的主要因素,是否太简单、太牵强了?


    恐怕,这还得和百度的竞价排名业务结合来看,中小网站即便是内容优秀、产品认可度高,在如此算法环境下也很难进入较好的自然排名结果中。


    从各大站长论坛中了解到,大家都能理解百度作为国内搜索行业的领先者,净化网络反对投机的做法。也更希望在这场长久持续的战役中,搜索引擎能够更好的权衡各方利益,以开放的姿态进行沟通。


    国内搜索市场的未来仍竞争激烈,面对搜搜、搜狗、360等后发者,我们更愿意看到一个多方竞争且相对平衡的市场环境,让搜索引擎优化(SEO)更注重与思想而非技术。


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